Головные уборы из меха

Опрос проводился на улицах города, вблизи со станциями метрополитена, на различных типах предприятий, осуществляющих как производство, так и реализацию меховых головных уборов, время проведения - январь - март 2003 года. Возраст опрашиваемых - от 23 до 50 лет. Эта возрастная группа представляла интерес, как наиболее экономически активная. Отбор респондентов осуществлялся визуально.

Женские норковые шубы
68% из числа опрошенных составляют женщины, 32% - мужчины, 59,7% - люди в возрасте от 30 до 45 лет. По показателям среднедушевых денежных ежемесячных доходов, доход до 1200 руб. Госкомстат РФ классифицирует как - ниже среднего, средний - 1200-2500 руб., выше среднего 2500-5000 руб., высокий 5000-10000 руб., очень высокий более 10000 руб. в месяц на одного человека.

Как  показывают  результаты   опроса, средний и выше среднего уровень доходов имеют 55% опрошенных. К 38% относится группа лиц с высоким уровнем дохода.

Одним из важных критериев при выборе меховых головных уборов является цена. Под предпочтительной ценой для потребителя понимается оптимальное качество изделия при возможных затратах. Как показывают данные опроса, для большинства респондентов (37%) предпочтительная цена мехового головного убора находится в диапазоне от 3000 до 4000 рублей. Для 25% опрошенных в качестве оптимальной цены головного убора является цена до 3000 руб., для 23% - цена до 5000 руб., для 10% -до 6000 руб., 3% респондентов с ежемесячным доходом ниже среднего (до 1200 руб.) отдали предпочтение головным уборам стоимостью менее 2000 руб. 2% - лица с очень высоким доходом (более 10000 руб.) предпочли головные уборы стоимостью до 7000 руб. и выше. Как показывают маркетинговые исследования, уровень спроса на импортные меховые головные уборы снижается. Отечественных головных уборов продается почти в 5 раз больше, чем импортных. Где купить шубу со скидкой?